Disney y TikTok se alían para permitir que los creadores usen sus franquicias en videos cortos
The Walt Disney Company y TikTok anunciaron este miércoles una asociación estratégica que permitirá a los creadores de contenido utilizar personajes y marcas icónicas del gigante del entretenimiento —como Star Wars, Marvel, Pixar y Mickey Mouse— para la creación de videos cortos en la red social.
El acuerdo, calificado por ambas compañías como «sin precedentes», habilitará recursos oficiales de Disney dentro de TikTok. Los contenidos generados por los usuarios podrán compartirse tanto en la plataforma social como en Disney+. La herramienta debutará en Estados Unidos en los próximos meses antes de iniciar su despliegue internacional, aunque los términos financieros de la negociación no fueron revelados.
Estrategia clave para el streaming y el formato vertical
Esta alianza representa uno de los movimientos de mayor impacto para Josh D’Amaro desde que asumió como CEO de Disney en marzo. La iniciativa busca fortalecer la presencia de la compañía en el consumo de video vertical —donde competidores como Netflix, Paramount, HBO Max y Peacock ya han desplegado funciones específicas— y canalizar tráfico hacia Disney+, plataforma que cuenta con aproximadamente 130 millones de suscriptores globales y representa el 5 % del tiempo de visualización en EE. UU., según datos recientes de Nielsen.
Según explicaron las empresas, el catálogo de recursos se actualizará periódicamente para fomentar la interacción entre comunidades de fanáticos e integrar nuevos formatos narrativos dentro de Disney+.
Giro tras el fin de la alianza con OpenAI
El pacto con TikTok se produce pocos meses después de que Disney cancelara su acuerdo con OpenAI. Dicha alianza, que contemplaba una inversión de 1.000 millones de dólares, buscaba permitir la generación de videos mediante inteligencia artificial con la herramienta Sora utilizando la propiedad intelectual de Disney. Sin embargo, el proyecto fue descartado en marzo tras fuertes críticas, reorientando la estrategia de contenido digital de Disney hacia la comunidad de creadores en redes sociales.
